Pokémon Go, el juego de realidad aumentada de Nintendo, en
cuestión de semanas se ha convertido en un auténtico fenómeno social. Los datos
y estadísticas corroboran el éxito de la
aplicación lanzada por la franquicia, en tan sólo unos días ha rebasado el
número de usuarios de Candy Crush y ha superado en uso diario a Facebook.
La posibilidad de interacción entre lo virtual y el mundo
real supone una disrupción con las clásicas aplicaciones y una gran masa de
usuarios encuentra en esta aplicación un pasatiempo muy adictivo. Gracias a la
ayuda del GPS para smartphones y
Google maps el usuario puede viajar de forma real a través del juego, de tal
manera que miles se jugadores se lanzan a las calles a la caza de los Pokémon.
Tal es la repercusión del fenómeno que las redes sociales se
han hecho eco de ello. Los usuarios comparten sus experiencias y todo tipo de
material referido a Pokémon Go. Las marcas han visto en este fenómeno una
verdadera oportunidad de la que beneficiarse.
Grandes negocios ya se están planteando pagar a la compañía
Nintendo para que sus establecimientos se incluyan en las famosas poképaradas del juego. McDonald’s parece
ser uno de los primeros interesados en poner en marcha esta estrategia.
Comercios y locales que han tenido la suerte de situarse en estas poképaradas afirman haber tenido un
aumento significativo en sus ingresos. Quiénes estén pensando en convertir su
negocio local en una poképarada, tienen ya a su disposición el siguiente
formulario: https://support.pokemongo.nianticlabs.com/hc/en-us/requests/new?ticket_form_id=319928
Pequeños negocios que no puedan permitirse la anterior estrategia de patrocinio, pueden optar por la función “módulo suñuelo”. Con una pequeña inversión de 2€ la hora podremos hacer que los Pokémon se acerquen a la zona deseada de tal manera que el negocio se rodeará de potenciales clientes.
Por otro lado, las marcas tienen la oportunidad de hacerse
participes de la comunidad que se ha creado. En esa comunidad se encuentra un
público muy amplio e interesante en el mundo online como son los millennials y
la generación Z. Aquí el marketing de las emociones toma un papel relevante y
es que en el mundo Pokémon el papel de las emociones es muy importante. Además,
Pokémon evoca sentimientos nostalgia que pueden ser utilizado para nuevas
campañas.
Además, Pokémon Go, supone una oportunidad para ganar
visibilidad y publicitarse en las redes sociales. En redes sociales como
Twitter o Instagram, el uso de hashtags oficiales sobre el juego dará más
presencia a las marcas que hagan un buen uso de esta oportunidad.
Las anteriores son sólo algunas de las nuevas oportunidades que surgen para las marcas, gracias a esta aplicación
que ha roto con todos los records. Pokémon Go es la nueva gallina de los huevos
de oro de Nintendo y Niantic (empresa que ha desarrollado la aplicación).
