De los Millennials a la Generación Z

Los millennials, también conocidos como la Generación Y, son aquel grupo de población, nacidos entre 1980 y 2000. Es una de las actuales generaciones de consumidores con nuevas necesidades que el mercado tiene que asumir. Según la consultora Deloitte, el comportamiento de este grupo ha supuesto efectos que han obligado a transformar la forma de operar de las empresas, debido a sus particularidades.

BBVA, señala que los millennials, destacan por ser una generación tecnológica. Durante su crecimiento se han ido familiarizando con internet y se han adaptado fácilmente las nuevas tecnologías, como son los smartphones, lo que les ha llevado a convertirse en auténticos nativos digitales. Este hecho, les ha trasformado en una generación en la que gran parte de sus relaciones son a través de dispositivos electrónicos, de tal modo que son muy activos en redes sociales ya que casi la totalidad dispone de algún perfil en ellas en el que comentar y compartir contenido con otros. En segundo lugar, se caracterizan por ser multitaskers, capaces de realizar varias tareas a la vez utilizando varias pantallas al mismo tiempo.

Esta generación pese a tener un nivel de estudios notablemente superior al de generaciones pasadas se encuentra con un futuro incierto debido a la dificultad de encontrar éxito en el mercado laboral.

Ahora que las marcas se acaban de terminar de acostumbrar a la generación de los millennials como consumidores, ahora aparece la Generación Z, que según la revista ‘PuroMarketing’, muestra claras diferencias con respecto a la generación Y (Millennials).

La Generación Z está formada por aquellos nacidos a partir de 1995, que se han criado en un entorno competitivo completamente distinto al de generaciones pasadas. La principal diferencia respecto a los millennials, son las expectativas laborales y es que, debido a que han sido testigos de la recesión económica, son individuos más realistas y más ambiciosos a la hora de formarse y prepararse de cara a su futuro laboral, lo que les otorga más adaptabilidad a los cambios y disrupciones tecnológicas, convirtiéndose en la generación precavida por excelencia. Por otro lado, es una generación que se declara ser más emprendedora que la anterior.

Sin duda alguna, la generación Z es más compleja y supone un gran reto para las marcas ya que estos se han acostumbrado a vivir en un mundo que se mueve a la velocidad de la luz. Es una generación que pese haber nacido con la tecnología en la mano y depender más de ella, prefieren comunicarse face to face.

¿La Generación Z es mejor que los Millennials o los Millennials mejor que la Generación Z? Lo que si es cierto, es que cada generación es única y se reinventa con respecto a la anterior.