Lo primero es indagar en que
consiste cada una, una vez teniendo claros los conceptos cuestionarse la siguiente pregunta ¿red de búsqueda o red display?
Red de búsqueda: Tiene la
particularidad de estar más orientada a la demanda, de tal modo que los
anuncios aparecerán cuando el usuario haga una búsqueda relacionada en Google y
por lo tanto, el anuncio podrá coincidir del producto o servicio podrá ser de
interés para el usuario, generando así una publicidad que le aporte valor. Por
lo tanto, el anunciante cuenta con la ventaja de que la publicidad será
encontrada por el público objetivo.
¿Dónde aparecen los anuncios en
la red de búsqueda? Buscador de Google, otros sitios de Google como son Google
Shopping o Google maps y en sitios web que estén asociados con Google.
Aquí se muestra un ejemplo de
anuncios en el buscador de Google introduciendo las palabras clave #viaje
#benidorm.
Lo similar ocurre con la
publicidad en los otros sitios de Google y en las páginas de los socios de
búsqueda.
Por otro lado, está la red
display, en este caso, funciona al contrario, está orientada a la oferta y por
lo tanto, los anuncios deben de ser interesantes y llamativos. Los anuncios
aparecerán en sitios web cuyo contenido esté relacionado con el anuncio en
cuestión.
¿Dónde aparecen los anuncios de
la Red de Búsqueda?, en los sitios de Google como son YouTube, Gmail o Blogger.
Además aparecerán en otros sitios web de interés. Es una herramienta tan
potente, que los anuncios también tendrán la posibilidad de llegar a millones
de sitios web de todo el mundo, tiene una cobertura del 90%.
¿Cuál sería entonces la más
conveniente red de búsqueda o red display?
Como se ha comentado
anteriormente, en función de la red, los anuncios aparecerán en distintos
lugares o sitios según por la que se opte por lo tanto, una combinación
de ambas supondrá una mayor visibilidad, de hecho, las nuevas campañas de
Adwords combinan ambas.
Todo dependerá de nuestro objetivo:
- - Si buscamos una respuesta más comportamental: Compra de producto/servicio, registro, una descarga… será más lógico publicidad display. En este caso el público objetivo busca algo en concreta y va a encontrar anuncios relacionados con esa búsqueda y será probable que haga click en el anuncio.
- - En cambio, si nuestro objetivo es una respuesta más cognitiva como es la notoriedad de la marca será mejor optar por la red display.
No obstante, el marketing no es
una ciencia exacta y nada es blanco o negro y se pueden llevar estrategias que
persigan ambos objetivos con el consecuente uso de varias redes.
No hay comentarios:
Publicar un comentario