Slow Marketing

 ¿A qué nos referimos con el movimiento slow?

Antes de adentrarnos en el término de 'slow marketing', es interesante saber que el  movimiento ‘slow’ no es algo nuevo. El 'slow marketing' es un término consolidado que se ha ido desarrollando en paralelo al movimiento ‘fast’ implementado en la sociedad. Nace, principalmente, como alternativa al ajetreo y el nuevo ritmo de vida impuesto en el sector de la hostelería de la época contemporánea. 

Este movimiento 'slow' no se ha dado solo en el sector de hostería. El sector de la moda también se ha visto muy afectado por este movimiento. Trata de ensalzar aspectos cualitativos de trato hacía los clientes y que a su vez estos, perciban el acto de compra como una actividad de disfrute y de ocio en la que poder tomarse su tiempo. La palabra clave que gira en torno a este fenómeno es la proximidad.

¿A qué nos referimos con Slow Marketing?

Algunas de las definiciones tradicionales de marketing hablan, en su mayor parte, del marketing como una actividad agresiva y que persigue fundamentalmente un fin económico, algo que, paradójicamente sería incompatible con ese movimiento  slow.

El ‘slow’ en marketing es realmente algo nuevo y poco aplicado con frecuencia.

Lo que se trata es que logrando una mayor proximidad con los clientes, las marcas, se muestren como reales y dejen de lado esos valores ficticios con lo que en ocasiones el consumidor no se siente identificado. En ocasiones, es tal la perfección que se quiere alcanzar, que se corre el peligro de que un cliente construya una imagen negativa de la marca en su cabeza por ser poco real y sincera.

En realidad, no nos referimos a un marketing lento, se trata de un marketing de relaciones y más respetuoso con sus clientes y el entorno acorde al ritmo de vida de las personas. Es un marketing eficiente ya que persigue la fidelización con sus clientes.

Es importante tener en cuenta el slow marketing, y es que, hoy en día, en un mundo que un individuo puede recibir más de 3.000 impactos publicitarios al día, lo que supone más de un millón al año, la comunicación que más va a marcar al consumidor es aquella que más se adapte a él, aquella más detallista y personal.

No olvidar tampoco los fundamentos del marketing, según Jo Arden ‘head of strategy’ de la agencia creativa 23red “Es de recordar que los fundamentos del marketing son de vital importancia”, añadiendo que "hay que tomarse el tiempo para conocer a la audiencia, para entender lo que les motiva… y que conocer nuestras marcas de dentro hacía fuera, son aspectos esenciales”.