SEO y herramientas SEO

SEO es un aspecto que considero esencial en mi ámbito de marketing y empresa por lo tanto, me he comenzado a interesar por él, leyendo y adquiriendo conocimientos a través de distintos cursos online. Es un término complejo y muy amplio del cual hay profesionales especializados únicamente en SEO, debido a su envergadura (de hecho, hay actualmente ofertados varios máster centrados únicamente en SEO y posicionamiento web). En esta entrada, comentare algunas pinceladas sobre que es SEO y algunas de las herramientas básicas de cara a un buen posicionamiento.

SEO (Search Engine Optimization).

SEO surge de los primeros buscadores que datan de principios de los años 90. Pese a que el buscador por excelencia es Google, este comenzó su actividad en 1996, anteriormente se crearon otros entre ellos el buscador de Yahoo. A partir de aquí, empezó la preocupación por estar en los primeros puestos en los buscadores y es aquí donde nace SEO.

Se puede definir SEO como “El conjunto de acciones que nos ayudan a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de los diferentes buscadores”. SEO se trata de una búsqueda orgánica, consiste en ubicarnos de una manera natural, haciendo un buen trabajo de posicionamiento, (diferente a SEM, que es un posicionamiento de pago).

Muchos son los factores que llevan a que un buscador posicione un sitio web, entre ellos cabe destacar:

• Popularidad: Una web será más popular, cuanto más se comparta su contenido o cuanto más útil sea para los navegantes.
• Relevancia: Se refiere a si la página web tiene una buena relación con una búsqueda determinada, aquí hay que tener muy en cuenta el tema de las palabras clave. Hay qué plantearse que palabras clave son más interesantes con respecto a nuestro negocio o en contenido online que generemos.

A su vez el SEO se subdivide en SEO on-page y SEO off-page:

• SEO on-page: Aquí, para conseguir mejor posicionamiento se debe prestar atención a el contenido (contenido original y propio), estructura (¿cómo está estructurada la web?, ¿es fácil de manejar?, ¿de leer?) y el rendimiento (cuanto más rápida sea la página, mejor va a ser valorada para lograr un mejor posicionamiento).
• SEO off-page: Principalmente hay que tener en cuenta el número y cantidad enlaces hacía nuestro sitio web, nuestra presencia a redes sociales o en medios (si otros nos mencionan...).

Herramientas SEO.

1. Ver las páginas que tiene indexadas Google de nuestro propio sito web, solo tenemos que escribir site:"y el nombre de nuestro dominio” y así vemos como aparecerían para cualquier búsqueda.

2. Herramienta para webmasters (Sea del buscador que sea) para este caso de Google: Es muy interesante, en la parte de tráfico de búsqueda, poder ver los enlaces que llevan a nuestro sitio. En consulta de búsquedas, podemos ver las principales consultas con el volumen de veces que hemos aparecido y las veces que nos han hecho click.

Y por último interesante echar un ojo, desplegando el menú, índice de Google, en indexación, podemos ver si Google nos llega a indexar todas las páginas web (es decir, ver que nuestro contenido web se incluye en nuestro buscador).

3. Google Trends: https://www.google.es/trends/

Por ejemplo, si introducimos el término “curso escolar” (Eligiendo posteriormente como año 2015 y que nos muestre solo datos de España).

Podemos ver su evolución de búsqueda en este año 2015 y vemos como alcanza su mayor pico hacía finales de agosto-principios de septiembre debido a que coincide con el inicio del nuevo curso escolar 2015-2016.

También podemos apreciar las regiones en las que se muestra un mayor interés por la búsqueda, en este caso, la Comunidad Valenciana.

4. Planificador de palabras clave (Para el cual, es necesario que nos registremos en Google Adwords en el siguiente enlace): https://adwords.google.es/KeywordPlanner. Es útil ya que nos muestra, para un determinado término, palabras clave similares que han utilizado los usuarios en esa búsqueda, además de ver cuánto se busca de ese término. En el siguiente ejemplo se ve lo que ocurre introduciendo el término “Google adwords”.

Para finalizar, hay que recordar que es mejor plantear la estrategia SEO antes de la creación del sitio web, para definir previamente los objetivos y las palabras claves (esenciales para hacer un buen posicionamiento del sitio web).